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新聞動態/NEWS  

是誰讓大牌化妝品漲價肆無忌憚?

來源:普麗緹莎美容院  瀏覽:  發布時間:2013/1/11 10:53:12  

美容院產品加盟分析是誰讓大牌化妝品漲價肆無忌憚?
  大品牌化妝品一年一漲價甚至多次漲價已然成為慣例,大牌化妝品商家肆無忌憚,正是看中了中國人要“面子”和追求高檔次的需求。中國奢侈品消費群體,求最貴、求檔次、求身份的非理性消費沖動,給了大牌化妝品不斷宰殺中國消費者的理想環境。
  據報道,元旦過后知名化妝品又迎來一次漲價潮,SK-II產品已經開始陸續漲價,蘭蔻、資生堂、美寶蓮等大品牌雖然沒有收到漲價通知,但工作人員的透露:一般節假日過后都有漲價,按照慣例產品應該會漲價。“1月漲價”似乎成了大牌化妝品的慣例。業內人士分析,除了成本因素外,“保持高端定位”是部分品牌漲價的原因之一。
  其實,大品牌化妝品經常漲價與中國奢侈品全球最貴的原因一樣,都是國內消費者捧的。價格的越貴,老百姓感覺越高端,越有身份。隨著中國人均收入越上中上等收入國家行列,也許對于中國人一些富翁來說,GUCCI、Burberry、LV、DIOR、香奈兒、奔馳、寶馬已經算不上高端,只有用更貴的愛馬仕、開限量的蘭博基尼,才是富豪身份的象征。
  中國奢侈品價格世界最高已經不是秘密。奢侈品的終端銷售價格中,有法國為代表的歐洲標準,以美國為代表的北美標準,以日本為代表的亞洲,還有一個中國內地的標準。但綜合比較一下,就能發現,中國內地的價格最為昂貴。商務部曾經做了一個調查,手表、箱包、服裝、酒、電子產品的20種高檔消費品,內地比香港高45%、比美國高51%、比法國高72%。
  是中國人太有錢了么?錯。2011年中國人均GDP為5414美元,是美國1/9、法國和日本1/8、香港1/6。那是什么?筆者看來,兩個原因。其一是中國貧富差距太大,其二中國攀比心太強,也就是太好面子。
  中國貧富差距大,大部分財富集中于20%的人口之中,那是即便是這20%的人口,也足以構成一個2億人口規模的高消費群體,這相當于半個美國的人口,這部分人的實際購買力水平不比美國平均水平低,而且中國人普遍都不欠銀行錢。于是,一個讓國際友人很詫異的現象出現了:中國人在國外買奢侈品,像買白菜一樣不差錢。有網人調侃稱,曾經中國人給外國人的印象是“樸素、勤勞”,如今已經變成了“錢多、人傻”。
  中國的好面子的風俗,也讓國際高端品牌在中國這塊剛剛發展起來的土地得以野蠻生長。這一點在電影《大腕》中得到充分的體現:“我們宗旨是不求最好,但求最貴。”在貴的就是好的、貴的就是高端、貴的就是有錢人的專利等心理暗示之下,買貴風行了好長了一段時間。社會上流行一種這樣對富人的定義很有意思:富人就是花大價錢沒有用的東西。商品起貴就代表越高端,買貴就是有錢人。一個嘎啦油幾塊錢可能沒有買,換個包裝改個名叫護手霜賣幾百,也許真能賣的很火。有時候,國內消費者心理是扭曲的,認為價高就是質好。
  消費者“認貴嫌廉”也與中國本土的一些價廉商品不長臉有很大關系。質量差,問題多,曾一度讓國人盡量國產品牌。比如嬰兒產品,只要稍微富有一些的家庭,都會選擇更貴的洋奶粉、洋衣服、洋玩具。服務也有差別,有社會調查公司曾表示,顧客進入到國際奢侈品店購物時,確實能感受到不一樣的服務。
  高端化妝品在中國頻繁漲價,關稅高、店租漲價、成本上漲有一定因素,但更多的是因為國內消費者有好面買貴的心理。在這種扭曲的消費心理之下,這些大品牌商家必然會盡最大可能滿足“上帝們”的需要,利人利已。
  奢侈品中國最貴、大牌化妝品漲價等問題,不是稅收以及政府政策能夠左右,關鍵在于如何引導富有階層理性消費,轉變“貴的就是高端的”、“買貴就是有錢人”,“穿貴就是有身份”等炫富的消費心理。

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