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解讀:雅芳或被收購的背后

來源:普麗緹莎  瀏覽:  發布時間:2014/6/21 15:11:58  
  說起雅芳這個化妝品品牌,很多人都耳熟能詳,因為雅芳品牌曾經在很長一段時間內,俘虜了中國消費者的心。擁有一大批忠實的固定消費群體,雅芳于1886年成立,總部位于美國紐約,于1990年進入中國市場,而在2012年年底的時候,雅芳進行了全球的裁員計劃,關閉了中國的幾十個分公司。
  
  雅芳在中國的發展歷程,所遇到的風波,可謂是一波未平,一波又起。雅芳在中國的直銷是被中國的本土設計師們推動起來的,雅芳臺灣總經理高壽康,因為迅猛擴張的直銷業務與零售商之間的矛盾而成為了他事業的最終結點,被雅芳當作旗子而拋棄。同時在2009年,雅芳陷入傳銷風波事件當中,當時哈爾濱12家雅芳專賣店聯合要求公司退貨,原因是因為雅芳的服務網店無序開業,不顧其他網點的死活,同時也因為雅芳以出國旅游和取消合同為誘餌,威逼服務點大量進貨,造成一部分產品過期,雅芳公司卻拒絕召回,而這12家服務點的貨物量從幾萬到上百萬不等。
  
  而在后續,雅芳在產品的宣傳過程中,在產品的包裝上,誤導性的標注而誤導消費者過多的使用該產品,例如抗皺修復霜,晚霜,換顏血清,拉皮霜以及胸部霜膚啫喱等。
  
  雅芳遇到的問題和挑戰也是不斷的出現,但在2005年雅芳成立了全球婦女健康基金會,幫助全球女性對抗乳腺癌,2008年雅芳與聯合國婦女發展基金合作,推動女性事業一起小楚針對女性暴力行為展開合作,在適合責任方面,雅芳起到了非常好的榜樣作用。
  
  雅芳經過了一部分風波時間之后,又被傳出被收購的新聞,但是雅芳高調回應無此事,雅芳雖然一路發展遇到了不少的麻煩,但是完全不影響企業的生存,因此出售的意愿并不強烈,在沒有遇到合適的時機與價格之前,雅芳董事會還是希望通過內部調整的方式改善公司狀況。
  
  目前雅芳的產品包括彩妝,美發,美甲,護膚品,美體產品,以及保健品,香水,涵蓋范圍非常廣,也榮獲了一系列的殊榮,在行業內,很多品牌爭相效仿其優勢。而雅芳不斷的傳出被買家收購的消息,也源于雅芳的渠道優勢。
  
  全國十大品牌美容院提醒您,一個品牌的強大,成長路程必然充滿了波折,但是只要進行良好的管理,及時的應對波折,提升產品和服務里,了解市場,不斷創新,這樣才能夠讓自己的品牌利于長久不敗之地。
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